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观点｜宝马高管回应退出价格战：我们不想做无意义的“卷”

2024-12-11 【字体：大中小】

文：邢秋鸿

[懂车帝原创行业] 近日，在被问及价格战及竞争有关问题时，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔在公开场合表示：无论市场如何变化，宝马始终坚持做难而正确的事，我们不想做无意义的“卷”。

“不论市场短期如何波动，我们始终坚持企业的长期战略，坚持为用户创造价值，坚持做有挑战但正确的事情——为客户提供愉悦、智能和负责任的出行体验。”

因价格战导致门店亏损严重，宝马7月开始降量保价，缓解门店的经营压力。宝马中国方面表示，下半年宝马在中国市场将重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打。不过，“降量保价”策略能否奏效，仍有待时间检验。

截至近期，宝马终端优惠已经回调。多款热门车型实际售价较此前上涨，i3电动车的裸车价格已上调至20万元以上。同时，多地4S店销售人员表示，i3电动车没有现车，提车需要等1个月甚至更长时间。

数据显示，宝马品牌上半年共计交付109.65万辆，同比增长2.3%。其中，电动汽车销量为17.96万辆，同比增长34.1%。不过其在华销量同比下滑4.2%，至37.59万辆。

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